5月25日下午，文旅云學堂系列課程之一，文旅研究生班第十二屆第三期課程，由大地風景文旅集團副總裁，大地鄉居總經理、創始人李霞博士為大家講授《新階段新格局下的目的地文旅業態創新》。

2021年第一季度，國內旅游人數和旅游收入分別約6.97億人次和0.56萬億元，較2020年同期增長136%和150%，分別恢復至2019年同期的39%和32%。“五一”假期，國內旅游人數2.3億人次，同比增長119.7%，按可比口徑恢復至疫前同期的103.2%；國內旅游收入1132.2億元，同比增長138.1%，按可比口徑恢復至疫前同期的77.0%。可以說旅游市場實現了強勁復蘇。

但是，旅游收入長勢普遍低于全國平均水平，無論是傳統山岳旅游、新興古鎮旅游，亦或是地產商的文旅運營，從市場的反饋來看，都在要求產品更新，其內容和內涵都需要進一步加強。那么，一個好的文旅項目，需要滿足哪些要求？

李霞博士提出，好的文旅項目需滿足“價值-體驗-情感”三重訴求 ，價值即未來的游客將更重視旅游活動帶來的價值，包括教育、社交、健康等多種因素；體驗是指未來的游客將更需要完整的產品和服務帶來的體驗滿足，而不再是一些不連續的景點的組合；情感指未來的游客將更注重旅游目的地所附加的情感消費，文化、品牌和觀念的認同將更為重要。

隨后，李霞博士通過拈花灣、池上鄉、阿那亞、松陽網紅鄉土建、越后妻有藝術祭、曼谷ICONSIAM、teamLab無界美術館等案例為大家講述了當前文旅開發的顯著趨勢，如場景化、主題化、極致化、跨界融合等。

基于上述分析，李霞博士指出未來文旅開發的重點應是鄉村振興、遺產活化和文創賦能。她以大地鄉居·龍船調和甘泉·生活美學鄉村作為案例，講述如何以多元化的方式激活鄉村價值；在遺產活化部分，通過探討陶溪川DIBO模式，她分析了其對歷史街區等遺產地保護與發展提供的借鑒意義；文創賦能部分，她以木瀆風物記和鶴影里為例，講述了如何打造品牌、設計IP、構建文化生態鏈等內容。

此次課程干貨滿滿，得到了學員們的一致好評。后續大地風景研究生班將持續推出精品課程，歡迎大家準時收看。

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編輯整理 | 大地風景文旅集團

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