10月18日，中國旅游研究院院長、文化和旅游部數(shù)據(jù)中心主任、博士生導(dǎo)師戴斌教授一行蒞臨大地風(fēng)景文旅集團，北京大學(xué)城市與環(huán)境學(xué)院旅游研究與規(guī)劃中心主任吳必虎教授，集團副總裁高熾海，集團副總裁黃曉輝，集團總工程師、大地溪客總經(jīng)理文藝，風(fēng)景文創(chuàng)總經(jīng)理劉玉恒，大地云游總經(jīng)理王亞博，大地遺產(chǎn)總經(jīng)理黎筱筱等多位高管共同出席，與戴斌院長一行進行了深入交流。

大地風(fēng)景文旅集團副總裁高熾海對大地風(fēng)景進行了介紹，戴斌院長對大地風(fēng)景近年的發(fā)展表示肯定，他認(rèn)為以吳必虎教授為代表的大地風(fēng)景是將學(xué)術(shù)成果轉(zhuǎn)化為商業(yè)績效的成功探索者、文旅融合企業(yè)轉(zhuǎn)型的成功實踐者、旅游目的地美好生活主客共享的建設(shè)者、國際合作者。

戴斌院長與吳必虎教授互贈書籍

交談中，戴斌院長與吳必虎教授就中國旅游研究院與大地風(fēng)景文旅集團的合作進行了深入的探討與交流。二者將于未來形成戰(zhàn)略合作關(guān)系，加強溝通交流，并探討了遺產(chǎn)旅游聯(lián)合實驗室創(chuàng)建合作的可行性，期望能夠共同研發(fā)遺產(chǎn)旅游的系列報告、標(biāo)準(zhǔn)、產(chǎn)品及探索商業(yè)模式等。

隨后，戴斌院長受邀為大地風(fēng)景文旅研究生班講授《文旅產(chǎn)業(yè)融合與高質(zhì)量創(chuàng)新發(fā)展》，本次授課戴院長講了三個方面，一是美好生活是文化和旅游融合發(fā)展的理論硬核，也是實踐導(dǎo)向，二是大數(shù)據(jù)是文化和旅游融合發(fā)展的理論支撐，也是實踐路徑，三是市場主體是文化和旅游融合發(fā)展的理念載體，也是實踐主體。

戴院長指出美好生活是文化和旅游融合發(fā)展的理論硬核，也是實踐導(dǎo)向。首先美好生活既包括豐衣足食的基本需求，也包括詩與遠方的精神追求；其次美好生活是文化建設(shè)的宗旨，也是旅游發(fā)展的目標(biāo)。在文旅融合發(fā)展中，要堅持把人民美好生活需要作為出發(fā)點和落腳點，文藝創(chuàng)作和文化遺產(chǎn)活化才能在市場經(jīng)濟大潮中保持正確的方向，將“圏子里叫好”和“場子里叫座”有機結(jié)合起來；第三，美好生活是文化建設(shè)的內(nèi)驅(qū)力，也是旅游發(fā)展的新動能。當(dāng)代游客既要美麗風(fēng)景，也要美好生活，主客共享的美好生活已經(jīng)成為優(yōu)質(zhì)旅游的新動能；第四，文化和旅游融合發(fā)展共建美好生活。城鄉(xiāng)居民豐富多彩的文化生活極大豐富了當(dāng)代旅游資源和產(chǎn)品體系，游客在主客共享的生活場景中通過深度體驗，以構(gòu)建個體與遠方的共鳴與連接。針對當(dāng)面的旅游現(xiàn)狀，戴院長指出當(dāng)前旅游發(fā)展中，過于關(guān)注旅游吸引物本身，而忽略了接待環(huán)境的營造、生活環(huán)境的營造，但后者恰恰是游客最為關(guān)注的地方。

文化和旅游是國家實施大數(shù)據(jù)戰(zhàn)略的重要領(lǐng)域，要用好大數(shù)據(jù)切實促進文化和旅游融合發(fā)展。在大數(shù)據(jù)應(yīng)用中，戴院長認(rèn)為是文化和旅游融合發(fā)展的戰(zhàn)略性資源，也是企業(yè)創(chuàng)新的底層器件，發(fā)布需求數(shù)據(jù)，有效引導(dǎo)文化休閑、旅游消費和創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新。同時要注重、整合數(shù)據(jù)資源，推進文化和旅游領(lǐng)域的自主研發(fā)和商業(yè)創(chuàng)新，要有效地把大數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化為商業(yè)模式。

最后戴院長提出文化和旅游融合發(fā)展，固然需要理論探討和頂層設(shè)計，更需要來自市場主體和基層的創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新，要重視市場主體建設(shè)和商業(yè)環(huán)境培育，培育一批新型市場主體。

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編輯整理 | 大地風(fēng)景文旅集團

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