7月13日，江蘇省“全域旅游示范區”暨“旅游業改革創新先行區”創建工作推進會在南京市江寧區麗湖雅致酒店盛大召開。北京大學旅游研究與規劃中心主任吳必虎教授受邀出席本次大會，并發表《一樣的全域，不一樣的旅游——江蘇省差異化旅游目的地建設》專題講座。吳教授從全域旅游的道與術、制度革新與產品創新等角度給江蘇省各級部門領導干部講解了江蘇旅游轉型的新目標和新路徑。

首先，吳必虎教授系統介紹了全域旅游的產生背景及各方專家學者的不同見解，指出全域旅游是伴隨中國經濟社會發展轉型而產生出的一種發展哲學和政策工具。隨著中國城鎮化的不斷推進，中產階級崛起，使得國內旅游需求日益旺盛。旅游從小眾市場向大眾市場延伸，散客、自駕游成為國內旅游主流趨勢；另一方面，公共政策落后及產品供給不足等問題，也制約著國內旅游的發展。

談到旅游供給側改革，吳教授指出在全域旅游大背景下，各個省市、地區要著力打造不一樣的旅游產品。其中，公共政策改革的核心是打破部門割據、實現多規合一、土地混合使用，多部門協同等觀點。而產品創新方面，吳教授則結合豐富的案例，指出要抓住互聯網一代的游客偏好，通過“爽、酷、嗨、萌”的產品設計、文創設計實現旅游產品的創新發展。

通過分析江蘇省經濟發展總體情況，吳教授結合旅游大數據指出江蘇旅游發展現狀及現存問題，提出通過梯度發展實現江蘇省旅游轉型的建議。此外，吳教授建議通過旅游大數據打造目的地差異化精準營銷，結合互聯網技術應用，建造江蘇省ODA（在線旅游集散中心）。